was successfully added to your cart.

Comunicar en temps de Google

All Media Consulting

Latest posts by All Media Consulting (see all)

Chejfec All Media Consulting Comunicacion Google

L’escriptor argentí Sergio Chejfec, fotografia extreta del blog d’Agustín Fernández Mallo, Editorial Alfaguara

Com incideix la irrupció de Google en els processos de comunicació? De quina manera interpretem aquesta qüestió des d’instàncies com el cinema, la literatura, la fotografia i altres espais d’expressió social i artística? Per intentar respondre aquests interrogants, All Media Consulting va estar present al taller Narrar Google, impartit per l’escriptor i professor de la Universitat de Nova York, Sergio Chejfec (Buenos Aires, 1956), i promogut pel cicle Kosmópolis, al Centre de cultura Contemporània de Barcelona (CCCB).

Discutir sobre comunicació en l’actualitat implica necessàriament parlar d’Internet i mitjans d’expressió digitals. En aquest sentit, Google és una eina obligatòria que interconnecta pàgines i llocs web amb persones de tot el món per a embastar una xarxa global de flux informatiu que es relaciona entre si.

L’evolució que ha experimentat Internet al llarg de les dues últimes dècades s’ha fet notar a través de sistemes de recerca i representació que han canviat la nostra sensibilitat davant de les coses en general i el territori en particular. Avui dia, per exemple, és inconcebible pensar la quotidianitat sense eines com el servei de correu electrònic Gmail, l’aplicació per a emmagatzematge massiu de dades Google Drive o el sistema de posicionament i mapes Google Maps. Tot això ha suposat que la cartografia del món físic hagi adquirit un plec addicional: el de la seva representació interactiva. Per tant, sabem que tot el contingut a la web és una projecció del que existeix fora d’ella.

Comunicar en temps de Google

Per als professionals de la comunicació, Internet no només ha permès accedir a la veu i a l’imaginari de comunitats invisibles o de difícil accés. La cerca a Google de paraules clau convida a desenes d’entrades que condueixen a fonts mitjanament determinades. D’aquesta manera, com va assegurar Chejfec, Google ha demostrat que som el que busquem, i que el coneixement del segle XXI és, més que mai, una recerca i, per tant, un moviment.

No obstant això, el gran flux d’informació que es genera constantment a la xarxa implica la superposició de continguts de qualitat que, en moltes ocasions, es veuen desbordats per altres menys significatius. Això no només condiciona la visibilitat d’un determinat individu o col·lectiu, sinó que a més pot resultar en un posicionament desfavorable que afecti, en línies generals, el discurs o missatge que es pretén comunicar.

Així, per entendre la comunicació moderna s’ha de partir del precepte en què la tecnologia emergeix com a punt diferenciador. Interpretar la funcionalitat d’elements com Google pot tenir com a resultat alternatives de gestió clau per expressar un missatge, atorgar-li major notorietat i presència en línia, a una persona o una empresa.

Tot i que és evident que Google i els seus apps aporten noves alternatives al món de la comunicació, cal valorar constantment fins a quin grau la seva emergència condiciona totalment o parcialment la construcció i producció d’un discurs i la posterior integració efectiva d’individus o col·lectius en un espai com l’Internet, que genera, però a més demanda, una elevada atenció pública.

Leave a Reply